In letzter Zeit gewinnt der Wunsch schön zu sein immer stärker an Bedeutung. In den USA werden ernsthafte Diskussionen darüber geführt, ob es die Schönsten und nicht die Stärksten sind, die überleben. Kosmetische Firmen, Modelagenturen, Make-up Artists, Fotografen studieren Schönheitskanons und kreieren neue Ideale der Volkommenheit und somit findet die Schönheitswissenschaft oder angewandte Ästhetik ihre Anwendung in der Schönheitsindustrie.

Frisur, Make-up, Maniküre sind bei weitem nicht die einzigen Schönheitsattribute.

Im Arsenal der Schönheitsindustrie erschien in kurzer Zeit eine Vielfalt von größteils ausländischen Methoden der Erschaffung einer idealen Gestalt.

In den Schönheitssalons beschäftigt man sich nicht nur mit der Korrektur, sondern auch mit der Modellierung von Gesicht und Körper. Die Angebote wirken zumeist fantastisch. Die Werbung verheißt wundersame Verwandlungen.

Somit sind Spezialisten im Bereich des Marketing der kosmetischen Dienste gefordert, welche das ganze Spektrum der Schönheitstechnologien überblicken können und alles über die erforderlichen kosmetischen Produkte, um die Ausstattung zum Erreichen des gewünschten Resultats wissen.

Beratungen werden nicht nur von Models, Künstlern, Fernsehmoderatoren und anderen Stars gebraucht. Auch Politiker, Journalisten, Diplomaten und Geschäftsleute sind um ihr Image besorgt. Auf der Fakultät für Angewandte Ästhetik ist das Hauptspektrum an Spezialisierungen im Bereich Schönheitsindusrie, welche unmittelbar mit Modeindustrie verbunden ist, repräsentiert. Auf dieser Fakultät findet die Vorbereitung von Marketingmanagern für kosmetische Dienstleistungen, Parfum- und Kosmetikproduktion, Imagecreation und Stilberatung, von Stylisten im Bereich Hairrstyling und Make-up statt.
Bereits jetzt bestehen Vereinbarungen mit Vertretern ausländischer Firmen betreffend der Abhaltung von Seminaren und praktischen Aufgabenstellungen. Das Programm beinhaltet einzigartige Spezialkurse, Meisterklassen bei namhaften Spezialisten von führenden Firmen und Praktiken in Kosmetikstudios.